商誉是什么意思（商誉是品牌价值吗）

先上结论，商誉不能等同于品牌价值，品牌价值是一个大的经济学范围内的概念，而商誉是会计学中的一个概念，二者会有交叉，但绝非同一概念。

企业内在精神凝聚力也可能是商誉

“商誉”这个会计概念令很多人摸不着头脑。原因就是是商誉这玩意看不见、摸不着，却又客观存在，就如同量子力学中的很多现象一样挠头。

先看专业化表述（以下1和2描述来自百度百科）：

1、商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。

2、商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

专业化的描述比较严谨，但是仍然不能将其内在特性完好地展现在我们面前，今天小编将对商誉的几个特征进行口语化翻译，相关细节会尽量简化，希望能够对大家理解有所帮助。

专业化表述1的意思：商誉能使企业获得超额利润，原因可能是

（1）我的地理位置比较好，比如学校门口的小卖部

（2）我干活效率高，我是豆腐西施口碑好等等原因

关键点在于无论什么原因，都能给我带来超额利润（比同行或其他企业）

专业化表述2的意思：想买下我的企业，你就得花更多的钱，比我账面净资产要高，高出的部分，就当是花钱买了商誉。

比如：

我的公司有两条名狗，每条狗价值1万，按照常理来说，两万块钱正好买走。

但是两条狗我开价5万，因为我这两条名狗是同一品种，恰好一公一母，感情特别好。所以就卖五万，爱买不买。

今生非你不嫁

从这个简单例子中我们可以总结出商誉的几个特征：

（1）能带来超额收益：产下明星狗仔

（2）组合价值大于单价之和：打包5万大于单卖之和2万

组合的价值会更大

（3）不能单独定价计量：我们不能把超出的价值单独拿出来入账，或者单独出售

很多朋友根据字面意思认为商誉就是品牌价值，这种理解是不全面不准确的，比如品牌使用权价值就可以单独出售，显然不完全符合会计上“商誉”的特征。